En 2025, Nike devance une nouvelle fois ses concurrents dans le classement des marques préférées des 13-18 ans, mais la fidélité à une enseigne s’effrite. Les adolescents alternent entre griffes mondiales et labels émergents, souvent dénichés sur TikTok.
Les critères d’achat évoluent : les réseaux sociaux, l’engagement environnemental et l’originalité priment désormais sur le prestige ou le prix. Certaines marques historiques peinent à suivre le rythme, tandis que des outsiders percent grâce à des campagnes virales et des collaborations inattendues.
Plan de l'article
Pourquoi certaines marques deviennent-elles les icônes de la génération Z en 2025 ?
La trajectoire fulgurante de quelques griffes dans l’arène adolescente ne laisse personne indifférent. La marque préférée des jeunes ne se réduit plus à un simple logo ni à une étiquette de prix. Aujourd’hui, elle s’appuie sur un récit bien construit, une identité visuelle identifiable et surtout, cette capacité à déclencher le désir sur les réseaux sociaux. TikTok lance la tendance, Instagram l’installe, YouTube la décortique. Les influenceurs jouent un rôle de catalyseur : il suffit qu’un sweat fasse son apparition dans une vidéo populaire, et il envahit aussitôt les timelines, devenant un incontournable.
Pour ces adolescents, acheter un vêtement ne se limite pas à acquérir un produit : c’est l’adhésion à une communauté, l’affirmation d’une posture, d’une vision ou d’une valeur. Certains critères pèsent désormais dans la balance, et il suffit de les observer pour comprendre comment naît la préférence :
- Authenticité : le faux ne passe plus. Les jeunes réclament de la sincérité, une histoire crédible, une vraie connexion.
- Engagement : l’impact social et environnemental pèse lourd. Une marque qui s’affiche sur le climat ou la diversité gagne en attractivité.
- Capacité d’innovation : c’est la course à la nouveauté. Les griffes qui osent, qui collaborent, qui surprennent, s’attirent la faveur des jeunes consommateurs.
Face à cette multitude de codes, le rapport à la mode s’est fragmenté. Un adolescent pioche ici une pièce vintage, là une paire de sneakers limitée, ailleurs un accessoire recyclé, tout en refusant de se laisser enfermer dans un style unique. Les marques préférées sont celles qui comprennent et encouragent ce mélange, qui embrassent la diversité des goûts et des identités. Résultat immédiat : la fidélité s’amenuise, la tentation de changer est constante, mais lorsqu’une marque parvient à toucher sa cible, l’engouement prend une ampleur inattendue.
Panorama des marques de mode plébiscitées par les adolescents cette année
Nike règne toujours en maître, attirant les adolescents avec ses sneakers, ses sweats et ses codes reconnaissables entre tous. La marque s’invite partout, des terrains de sport aux couloirs de lycée. Adidas, de son côté, conserve une aura certaine, formant avec Nike un duo presque indissociable du segment sportswear. Sa touche rétro et ses collaborations régulières entretiennent la flamme auprès des jeunes, qui y voient un terrain d’expression aussi confortable qu’identitaire.
Dans un autre registre, le luxe se taille une place grandissante. Louis Vuitton et le groupe LVMH s’imposent dans les discussions, surtout à travers des accessoires ou des baskets logotypées. Les logos deviennent signes de reconnaissance qui circulent à toute vitesse sur Instagram et TikTok, alimentant un bal de publications et de stories. North Face, marque d’outdoor par essence, s’est glissée dans le vestiaire urbain des jeunes ; ses doudounes matelassées font mouche à Paris comme à Marseille, alliant praticité et style.
Du côté de l’accessibilité, Pull&Bear et Asos tirent leur épingle du jeu. Leur force ? Offrir une diversité de choix et des prix abordables. Les adolescents adorent piocher dans les collections capsules, mixer les genres, recomposer leur propre style à partir de pièces vues en ligne ou repérées chez les influenceurs. Désormais, leurs marques préférées naviguent sans barrière entre sportswear, luxe, vintage et nouveautés, au gré de leurs envies et de leur budget.
La quête de nouveauté est constante. Christian Louboutin, par exemple, intrigue et séduit même les plus jeunes, pour qui la chaussure devient un objet de fascination. Les codes du luxe glissent doucement dans l’univers adolescent, tandis que les marques plus accessibles imposent toujours leur tempo, multipliant les collections et les collaborations pour capter l’attention.
Découvrir de nouvelles marques inspirantes : les pépites à suivre pour se démarquer
Un souffle de nouveauté parcourt l’univers des jeunes consommateurs. La génération Z observe, évalue, partage, compare. D’un côté, la mode de luxe continue de briller lors des fashion weeks. De l’autre, une poignée de nouvelles marques bouleverse les codes établis et attire une jeunesse curieuse d’expériences inédites.
Tableau de chasse des pépites émergentes
Voici quelques exemples de ces nouveaux venus qui attirent tous les regards :
- Marque française : Ami Paris s’impose avec une silhouette urbaine et détendue, combinant sobriété des formes et force des détails.
- Mode beauté : Typology, laboratoire de la clean beauty, conquiert les jeunes avec une approche transparente sur les compositions et une communication sans artifice.
- Actu Fashion Week : Coperni, véritable ovni créatif, se distingue sur les podiums parisiens et sur les réseaux sociaux, en anticipant les tendances et en jouant avec la technologie pour offrir des expériences qui interpellent la génération Z.
Un point commun unit ces marques : des prix accessibles, des collections limitées, une communication ciselée. Les adolescents examinent l’éthique, scrutent l’origine des produits, s’intéressent à la manière dont chaque maison raconte son histoire. Aujourd’hui, le storytelling n’est plus un accessoire, c’est une arme redoutable. Les réseaux sociaux orchestrent cette montée en puissance, là où une image peut tout déclencher.
Paris reste un terrain d’observation privilégié. Les jeunes suivent de près les collaborations inédites, les créateurs prometteurs, les pièces rares qui font le buzz. Ici, la mode ne se contente pas de suivre la tendance : elle s’écrit au présent, entre audace, confort et affirmation de soi.
Face à cet horizon mouvant, une chose demeure : le désir d’être unique, de se distinguer dans une foule connectée. Les marques qui sauront toucher ce besoin de singularité continueront d’alimenter la conversation, de saison en saison, et d’alimenter de nouveaux rêves adolescents.
